Ya lo anunciábamos el pasado mes de marzo, Telefónica comunicaba un cambio en su estrategia de marketing, la unificación de todos sus servicios en una sola marca, Teléfonica a partir de ahora será Movistar. La nueva marca como decimos aglutinará todos los servicios ofrecidos dejando la denominación Telefónica únicamente como enseña institucional. El lanzamiento global será entre primavera y otoño de 2010, excepto en Brasil que será en 2011.

El servicio de telefonía móvil pasará a denominarse Movistar Móviles, la línea fija tradicional Movistar Fija, la conexión a Internet Movistar Banda Ancha y el servicio de televisión, hasta ahora Imagenio, Movistar Televisión. La facturación seguirá haciéndose por separado pese a que fuentes de la compañía indican que el futuro será la factura única.

El cambio de marca ha implicado el cambio de logotipo, que puedes ver en la imagen, y que según palabras de Belén Amatriain, directora de marketing de Telefónica, se puede observar que la M verde de Movistar suaviza sus lomos para hacerse menos juvenil. Además del cambio de logotipo Telefónica deberá afrontar el cambio de rótulos, publicidad, facturas y tiendas propias.

El cambio de imagen tendrá aun así varias excepciones. Bajo la marca O2 se comercializarán todos los productos, tanto de fijo, móvil como de Internet de Telefónica en los países europeos donde opera (Reino Unido, Irlanda, Alemania, Chequia y Eslovaquia). La marca Vivo, con la que opera en Brasil con Portugal Telecom, no desaparecerá. También se mantendrá Alice, la marca de la compañía de acceso a Internet Hansenet que opera en Alemania, y que acaba de ser adquirida por Telefónica.

via |/_ elPais

Fuente | eleconomista.es